睡前读到一篇源于Lanhua老年穿衣研究中心推出的专题笔记,标题名为《杀死老年人的最后一件衣服》。这篇笔记简单却有力地概述了一个问题——当下,大量的“毒衣服”正在背刺老年人。许多服装市场与线上的购物软件,正在贩卖大量针对老年人群体的廉价衣物,这些衣物大多没有吊牌,甚至没有合格证。
这类“毒衣物”,在过去也被报道过许多次。特点即是廉价,价格大多在10-40元之间,厂家为了降低成本,常常会使用安全等级不达标的化学物质作为原材料制造。这种衣服,会对人体健康造成很大的威胁。
当下的老年人消费市场,十分混乱。许多子女感到困惑,家中的老年人并不缺衣服穿,为什么仍然“乐此不疲”地购入这类廉价衣物?其实,许多老年人在购买廉价衣物时,满足的是一种“以小博大”、“买到即是赚到”的情绪。
可以说,老年人群体的情绪,正在成为下一个“红利”赛道。
提到老年人的情绪消费产品,许多人的第一反应,应该都是霸道总裁爱上我一类的短剧。其实不然,当下,以今年5月获DataEye短剧热力榜日榜榜首的剧集《母爱无声》为例。这部剧讲述的故事,则是一个“儿子长大了,事业有成后‘忘本’,嫌弃母亲,最后双双和解”的大团圆故事。
短剧中的母亲秦秀兰出身乡野,含辛茹苦地将儿子陈小龙养育成人,眼看儿子大学毕业事业有成,准备与富家女周玲结婚时,儿子因怕女方家庭嫌弃秦秀兰,六年未让母亲与亲孙子见面。而后,经由种种戏剧冲突,陈小龙终于认识到了错误。结尾处,秦秀兰更是用一番真执朴素的话语,向陈小龙诉说了她作为母亲这几十年来的心声。
和传统的霸道总裁剧集不同,《母爱无声》面世后收获的巨大反响与成功,其实已然昭示了一个普遍存在,却在过去时常被年轻人忽略的问题——老人变老以后,他们则成为了客观上不再为社会生产资料与产生价值的“弱者”。
当一个“弱者”寻求子女亦或是家庭的庇护时,他们生活中的正常需求,似乎都演化成为了一种需要额外付出的“照料”。
《母爱无声》中的母亲秦秀兰,她所引起的巨大共鸣,是一种老年人群体共享的恐惧。他们恐惧自己成为弱者,成为家庭的累赘,更惧怕自己托举着踩在肩膀上养育成人的孩子,而今真正已然长成大树后,开始厌弃自己。
《银发世代》的作者路易斯·阿伦森在接受采访时说到:在过去,病人经常对我说:“我选择生孩子,但他们没有选择照顾我。”我认为,对家庭最好的定义是家庭成员能在一生中互相照顾。当然,不为老人提供必要的照顾是针对老年人的一种暴力。我们会看到赤裸裸的虐待:包括身体上的、经济上的、性上的和情感上的虐待。这对于任何年龄群体都是非常恶劣的行为。但是,当老年人不得不在生活上依赖施暴者时,维护自己的权利与尊严会变得非常困难。
也因为这样,短剧的另一大热门主题,则是无条件的爱。
以今年爆火的另一部短剧《闪婚老伴是豪门》为例,其主创团队在筹备期,真实采访了当下中老年群体。团队最终调研出来的结果显示,老年人的一级痛点,就是子女,他们恐惧自己成为弱者,不再能为子女解决问题——一个无用的弱者,在家庭中所受的待遇,似乎全凭子女良心。所以,老年人也希望自己在年老后的付出能够被子女看到,希望他们仍然需要自己。
二级痛点,则是爱与被爱。在隐秘的角落,我们的周围有大量的老年人深信电诈、保健品骗局——他们心甘情愿地掏出一辈子的积蓄,只为买来陪伴,关爱。
《闪婚老伴是豪门》剧本监制花卷在采访时说到,“小朋友有迪士尼,年轻人有漫威和好莱坞,而老年人有什么呢?”
大量以中老年人为主题的短剧的爆火,恰恰说明了老年人情感的需求的庞大。在主流的市场中,有关老年人的一切,似乎都是笼统的,而非细分的。以中老年人的贴身衣物为例,每一年给家中的老人选购内衣时,购物软件上的产品分类总是十分贫乏。老年人的鞋履、贴身衣物、服装,其需求都与年轻人、中年人大不相同,老年人的脚部,进入晚年后也会发生变化。女性的内衣,需要的是更加贴合松弛的皮肤曲线的衣物。
但,与我们的电视剧集一样,当下国产剧中的中老年人已然成为年轻人的背景板。现在的剧集鲜少剧集老年人,大部分老年人在剧里都是陪衬。但短剧不同,短剧里的中老年人可以成为绝对的主角,呈现他们的痛点和诉求,或许,在未来,短剧可能成为国产剧的补充,因为它的反馈更迅速,更即时。
或许未来的某天,老年人庞大的情感需求,能支撑着短剧建立一个新的老年迪士尼,也不一定。
我们靠着运气坐上了时代的船,不可以讽刺那些没有上船的人。
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